联名跨界，营销圈里最脍炙人口的玩法，比方HR & Manner 联名礼盒、杜蕾斯 & 沃尔沃 联名TVC等。来自不同圈子的品牌强强联手，相互借用对方的品牌势能，既能促进转化，也可以赚足眼球，乃至借用全新的协作伙伴关系建立与曩昔不同的品牌形象，协助品牌进行转型。在专心隐形眼镜30年的国际化品牌海昌看来，跨界联名最重要的并不是促销量，而是在以品牌年青化为意图的前提下，与新青年花钱的那群人做更多情感交流，让其逐渐对海昌隐形眼镜这一品牌建立起“风趣”“会玩”的年青化标签，以情感赋能完结品牌增加，然后强化用户认知、收成品牌的身份认同。

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  海昌早在1985年就将软性隐形眼镜引进中国商场。多年耕耘之下，海昌自2009年起就稳居产量产量及商场占有率的头部。现在，面临品牌的Z代代花钱的那群人，光靠国民度和质量是不行的。在营销的过程中，品牌需求有一同的洞悉，让运营出售的战略契合方针受众的消费心态，才能使整个活动被商场承受。挑选了正确的协作IP仅仅第一层，打法才是能真实看到品牌年青化思想的窗口。为了尽最大或许防止高频曝光带来的“洗脑”“用力过猛”“砸钱天降”“强行安利”等负面感，海昌隐形眼镜做到了让品牌的每一次曝光都在适宜的场景傍边。

  在海昌与“英豪联盟”的跨界协作中，海昌先是发布了一系列主题海报，在微信朋友圈、抖音、微博、美图美颜四大App豪掷开屏硬广。从8月中下旬开端，海昌就在小红书等渠道为自己的迸发式营销进行衬托，而且在北京、上海、深圳、杭州等城市铺设了野外硬广，还在2022LPL夏日赛季后赛虎牙官方直播间深度协作，以弹幕抽奖、角标显露、banner、专题页、直播间现场产品摆放等方法让玩家们对产品发生开端了解和好奇心。

  在活动的预热期里，海昌隐形眼镜的论题动作非常抑制，只选用专题页banner、直播间口播以及摆件的轻植入方法呈现，而不是像零售业其他常见战略相同运用病毒视频、标语洗脑、频频刺进等较“硬”的冷启动方法。

  到了活动的正式官宣日，海昌在外围联合微博/小红书/抖音/B站等四大交际渠道上的达人，一同发布新品内容，敞开爆款刷屏的黄金营销期。在抖音和小红书，海昌找到电竞、二次元、美妆类达人一同发布新品内容。

  在活动延续期：海昌隐形眼镜再次联合了渠道达人测评回忆，而且第三轮进行了虎牙直播间的深度协作，显露了品牌定制内容，完结弹幕抽奖，完结营销收官。

  许多零售品牌更倾向于只做短线迸发，短少预热和收尾，显得很突兀的一起，也会让我们顾客感到不适。近年来，像海昌这样有完好流程的营销campaign现已越来越少见了。海昌这一次的跨界协作活动可谓有头有尾。整个活动期，海昌最显着的风格有两点：一是走心，二是抑制。从预热开端，到打爆宣扬，再到活动收尾，全程丝滑，和Z代代“玩”在一同。

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  尽管跨界，可是依然专业。现在的海昌隐形眼镜，面临眼光挑剔的的Z代代顾客，用跨界打出新意，完结1+1＞2的破圈效应，为自己的品牌形象打上了潮流、时髦、年青化的标签，而这，仅仅海昌迈向年青化转型的第一步。